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欧乐B携手腾讯视频探索更网络视频营销

时间:2019-05-14 22:19:11 来源:互联网 阅读:0次

让我们先来做一道简答题。如果,您是一家国际日化企业的营销负责人,要为一款以科技为卖点的口腔护理产品在视频平台投放广告,您会怎样做?

也许您会说,就像把大象装进冰箱一样简单:,设定产品适合的消费群体;第二,找出这个群体对应的标签;第三,选择适合的平台和内容去投放。

这类常规且貌似公道的做法,真的能够满足客户向要效果的营销需求吗?听听宝洁欧乐B品牌经理司振明的解读:宝洁携手腾讯视频如何用更的方式找到对的TA。

以传统内容定向找TA,真的就够了吗?

通常针对视频营销,广告主寻找目标人群是通过内容定向的方式去找TA。即先以性别、年龄等基础维度描绘TA,然后找出TA偏好的剧目或节目,进而定向该内容进行投放。比如,某个日化产品的目标用户标签是岁女性,热衷文娱、时尚、母婴、电视剧、综艺等频道。在为数众多的历史用户中,通过以性别、年龄为主要元素的用户画像分析,再以娱乐、时尚、母婴、综艺为主导的TA偏好的内容为条件筛选,从而找到广告主所投内容的受众。

这种常规方法,对于宝洁旗下品牌欧乐-B新推出的iBrush全球蓝牙智能电动牙刷来说,会有效吗?要知道这可是一款具有智能人机互动、私人刷牙大数据、德国3D专利洁齿技术和智能感应技术等特点的,十分出众且单价不菲的高科技产品啊!

很显然,常规以内容定向找TA的方法运用于高科技产品的广告投放时,存在感性、模糊、维度交错等情况,必然存在可以进一步优化的空间。我们不能因为仅仅找到了一小部分可能消费品牌的树,而放弃了更多肯为优质产品买单的森林。

以标签定向找TA,才能的放大TA!

对欧乐-B iBrush这款新品,宝洁在营销推广中如何界定它的目标人群呢?欧乐B认为,iBrush的目标人群为中国高端消费者,喜欢数码产品。界定时,我们一方面会看消费人群的收入和消费能力,比如月均收入在8000元以上。另一方面也会从消费者的行动出发,比如喜欢买高端数码消费电子产品的男性,或是高端化妆品的女性等。

界定了这样的人群属性和特点后,在营销推广上有哪些思考和布局呢?欧乐-B的营销核心是,如何以小的本钱获取目标人群的覆盖。我们希望每一次产品的到达都是的,结合正确的内容和品牌调性,能够激发目标人群的兴趣,获得他们的关注。

宝洁联手腾讯视频尝试更加的创新营销模式,在欧乐B描摹的用户画像基础上,腾讯利用ID的性及多平台的数据整合能力,帮助广告主更了解TA、定义TA、准确找到TA。

腾讯视频独有的ID系统记录用户在腾讯生态系统下的跨平台互动数据。通过大数据的长期积累,分析用户的络行为习惯,并打上不同的定制化标签。

根据用户在腾讯多平台的行为,和点击/阅读数据,挖掘欧乐-B目标人群所属的基础维度+兴趣标签为组合人群。以该人群所产生的历史库存为参考,在腾讯视频追踪该人群组合,锁定欧乐B受众,进行定向投放。

换言之,通过ID在腾讯多平台获得海量标签后,广告主可以在本来定投内容寻找TA的方法下更进一步,利用腾讯视频历史用户+客户数据系统或用户调研数据+用户画像分析,取得基础属性标签+兴趣属性标签。比如目标受众喜欢阅读娱乐;寻求流行、时兴与新奇的东西;是苹果粉;愿意为高质量的产品花费;重视口腔健康等等。并不仅仅局限于只看技术视频、技术内容或技术频道的那群人,而是通过腾讯独有的技术扩大人群包,让更多之前没有关注到电动牙刷的人,成为潜伏消费者。

推出标签定向找TA是一次很大胆且实用的创新。我们期待未来能够不断和细化投放标签,做到投放意义上的指哪打哪。这是宝洁欧乐B客户的心声,也是腾讯视频希望与更多客户推动营销的共同心愿。

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